Tous les publicitaires ont un book, certains ont un bouquin - Roland Anstett assis sur des piles de livres

Roland Anstett - visuel de présentation de l’ouvrage

ITINÉRAIRE D’UN CRÉATIF

De Roland Anstett

À PARAÎTRE EN MAI 2026

Une vie d’homme-sandwich

Itinéraire d’un créatif raconte un parcours individuel inédit d’innovation et de créativité. Il fait revivre au fil de ses pages une époque où l’originalité, l’humour et l’audace étaient la règle en publicité. Institutionnels, culturels, biens de consommation… tous les territoires de la communication sont ici couverts, dans un ouvrage qui est bien plus qu’une autobiographie, le témoignage d’une vie entière consacrée à la création.

Pour Roland Anstett, la communication doit parler au cœur afin que la tête entende. En ce sens, une image vaut 100 mots. C’est pourquoi Itinéraire d’un créatif fait la part belle à l’iconographie. Les mots qui l’encadrent n’ont d’autre sens que d’exprimer l’amour d’un métier souvent décrié car perçu comme futile et dénué de toute substance. Ce qui est vrai… et c’est une bonne chose ! La Publicité, comme le disait Marcel Bleustein-Blanchet, est l’art de vendre des courants d’air ; mais ce sont ces courants d’air qui font tourner les moulins.

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ANSTETT ?
MÊME SES CONCURRENTS
L’APPELLENT ROLAND !

Couverture de l’ouvrage Itinéraire d’un créatif

Livre ouvert La Mecque des arts graphiques

TOUT PUBLICITAIRE
SE DOIT DE FAIRE LA PUB
DE LA PUBLICITÉ.

Que peut-on faire, dans les années 60, lorsqu’on est un jeune Alsacien fraîchement diplômé des Arts Décoratifs et que l’on n’a que 500 francs en poche au sortir d’études financées par des cachets de batteur de jazz professionnel ? Partir en Suisse, la « Mecque des Arts Graphiques » de l’époque. Et décrocher, après 6 mois d’errance et de petits boulots, un poste de graphiste chez Leber & Schmid, l’un des meilleurs studios de création graphique de Zürich.

C’est ce qu’a fait Roland Anstett, en y ajoutant des cours du soir aux Arts & Métiers avec, comme professeurs, la crème des professionnels en Europe dans la discipline des Arts Graphiques.

Né à Strasbourg le 21 septembre 1943, le jeune Roland put revenir dans sa ville natale, fort de ce bagage, et ouvrir dans une ancienne épicerie Grafic Studio qui allait devenir, dès les années 70, Anstett Communication, une agence de publicité internationale avoisinant les 30 millions de francs de chiffre d’affaires.

Parmi les réalisations les plus marquantes signées Anstett, on distinguera la campagne pour Stabilo Boss, sélectionnée parmi les dix meilleurs spots publicitaires de l’année 1971 ; la Palme d’Or de la publicité pour Béghin Say en 1984 et le Grand Prix du Public pour la campagne Jeans Mustang en 1985.

Pendant plus de quarante ans, Roland Anstett a démontré qu’une agence alsacienne pouvait rivaliser avec celles de la capitale et répondre pleinement aux ambitions d’une clientèle locale, nationale et internationale. Tout en affirmant un savoir-faire alsacien reconnu. Complice de longue date de Tomi Ungerer, Roland Anstett a ainsi mené, outre des campagnes à l’échelle européenne, des projets culturels qui ont durablement marqué le paysage alsacien.

Aujourd’hui, avec un ouvrage de 672 pages, Anstett accomplit un geste voulu comme le point d’orgue de sa carrière : communiquer aux jeunes générations sa passion pour ce qu’il appelle affectueusement la « Réclame ». En rappelant en passant qu’un publicitaire est aussi et avant tout un homme public.

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